和田地区在第五届中国—亚欧博览会上亮相得天独厚的原产地品牌

　　9月20日，和田59家企业带着精心准备的展品亮相第五届中国—亚欧博览会，一展和田风采，在亚欧博览会上掀起一股“最炫和田风”。而就在本月初，2016中国安徽名优农产品暨农业产业化交易会上，和田13家企业参会，林果、手工艺品及维吾尔医药等4大类100多个品种的产品亮相农交会，展示了和田地区突出“特色、绿色、规模、品牌”，打造原产地品牌，发展现代农业的新成就。
　　如此频繁在重要展会亮相，是因为和田坚持优势优先，大力实施资源转化战略所带来的喜人变化。
　　一方水土润泽一方风物。和田以其独特的地理、气候特征，孕育出了独一无二的特色资源。随着和田地区品牌战略不断向纵深推进，和田大枣、薄皮核桃、大芸、雪菊等以其绿色有机的特色品质，成为市场关注的热门产品。
　　如今，和田的特色优势资源已得到世人认可，和田地区也通过积极培育龙头企业，打造知名品牌，发挥了龙头企业的标杆和带头示范作用。而如何推动资源优势转化为品牌优势，实现原产地品牌的产业化，还有很多工作要做。
　　品牌的运作管理需要更加科学化。从长远看，科学的品牌运作体系和完善的制度管理对原产地品牌成长至关重要。首先原产地品牌愿景的塑造，应该有明确的发展战略，要明确发展目标、经营使命和企业价值观。和田要塑造原产地品牌的愿景，单靠市场本身的力量是不够的，需要由有关部门进行系统科学的规划，树立近期、中期和远期目标。
　　其次，要注意建设原产地品牌保护体系。“和田特产”这一原产地品牌应该为全地区所有成员集体所有，具有公共产品属性。如今，随着品牌影响力的越来越大，“搭便车”的企业趋之若鹜，因此建立原产地品牌保护体系势在必行。应该注意组建像和田红枣协会这类的原产地品牌相关协会，统一管理，形成合力。同时积极申请符合地理标志注册申请的原产地品牌，并制定产品规范标准、企业准入制，统一原产地品牌专用防伪标识，从法律层面对其保护。此外，还应对侵犯原产地品牌的行为进行有效惩戒，充分发挥社会舆论监督、区域政府联动执法的作用，保护消费者合法利益，促进保护企业健康发展。
　　原产地品牌是难得的自主品牌，对于打造和田“世界玉都·丝路名城”的城市名片，树立区域品牌形象具有积极作用。同时，也有利于本地企业借助原产地品牌的光环效应，提升经济效益。相信，在“以促进特色产业升级为新方向”的经济发展思路引领下，和田的原产地品牌一定会完成从地方性品牌到全国性甚至世界性品牌突破。